2008年1月23日星期三0时31分

(原创)“牛气冲天”的牛根生及其他

 今晚(2008年1月22日晚)，央视二套“中国经济年度人物”节目中，一位来自云南山区的张老师，既是孤儿院的院长，又是女子高中的校长，还是老师。她拖着并不健康的身体，收留了无数辍学女孩，为她们提供上学的机会，几乎达到了痴狂的程度。一位考上丽江一中因贫困而放弃学业外出打工的女孩，张老师苦苦寻找了她两年，终于打听到了在海南打工，最终帮助她完成了学业。张老师的故事感动了所有现场和电视机前的观众，许多现场观众泪流满面。

 牛根生，一位响当当的人物，作为观察员也坐在现场。张老师的故事当然也感动了牛根生。可敬可佩的不仅是张老师的故事，同样可敬可佩的还有牛根生的“牛气”。牛董事长当场表示：1.给张老师的女子高中和孤儿院的所有孩子送奶；2.拿出50—100万元资助张老师，如果董事会不能通过，就从自己的年薪或红利中支付；3.承诺只要张老师收留一名女学生，就拿出5000元给予资助。

 牛董事长的话不仅说地掷地有声，而且慷慨激昂。这样的董事长才是真正“牛气冲天”的董事长，才是真正的企业家！

 商业时代离不开广告，牛根生所领导的蒙牛集团同样也在做广告。但是笔者认为，蒙牛所有的广告都比不上牛根生的一席话和庄严承诺，只有这样的“广告”才能深入人心，才能获得真正的广告效应！笔者收入不高，属于捉襟见肘的工薪阶层，但是笔者当即暗暗决定，今后无论是馈赠或者自己消费奶制品，只认准蒙牛一家品牌。力所能及时将效仿牛董事长资助贫困学生。

 时下，广告可谓铺天盖地，名人广告更是随处可见。许多人一旦成名，广告立即接踵而至，名人一下子暴富者比比皆是，慷慨解囊者也不乏其人，但毕竟是少数。许多企业家、董事长在广告投入上很舍得一掷千金，这原本无可厚非，但是真正像牛根生这样的“广告”效应却寥寥无几。

 许多企业都热衷于请名人做广告，尤其影视明星，只要有名气，只要脸熟，广告就应接不暇。那些已经出名的名人大多收入可观，却又有更多的广告，于是富人越来越富有。与名人相对应的还有另一个群体，我们每年都要评出“中国十大年度人物”，这些人都默默无闻地为社会做出了巨大的贡献，付出了超乎想象的努力，当选之后同样也成了“名人”，可很少有企业找他们做广告。同样还有我们的劳动模范、优秀教师、见义勇为英雄……社会对他们的褒扬当之无愧，人们对他们的称赞也理所应当，可他们大多生活清贫，经济拮据，媒体和企业为什么不找他们做广告呢？笔者认为，找这样的人做广告更能获得广大观众的认知度，更容易产生广告效应。在社会不能从物质上给他们优厚奖励的前提下，通过广告让他们变得富有不是更好吗！也算是社会对他们的某种补偿。企业的利润来自消费者，名人做广告的收入同样来自消费者，让感动消费者的模范人物和英雄做广告，更容易获得消费者的认可，消费者消费时也会更加“慷慨”。

 但愿我们能够看到模范人物和英雄成为广告明星。同时也但愿有更多的董事长像牛根生这样“牛气冲天”！
 

2008年1月23日星期三1时30分

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